الصدق والشفافية - تقديم معلومات دقيقة حول الجامعات وعمليات التقديم - الكشف عن جميع الرسوم والشروط بوضوح - عدم تقديم وعود كاذبة حول ضمانات القبول - الصدق حول المؤهلات ومعدلات النجاح
السرية - حماية المعلومات الشخصية للطلاب - التعامل مع الوثائق والبيانات بأمان - مشاركة المعلومات فقط مع الأطراف المخولة - احترام الخصوصية في جميع التواصلات
المعاملة العادلة - معاملة جميع الطلاب بالتساوي بغض النظر عن الخلفية - تقديم توصيات جامعية غير متحيزة - بناء القرارات على الجدارة والمؤهلات - ضمان إمكانية الوصول لجميع المستخدمين